Teraźniejszy rynek usług i towarów jest na tyle stężony w większości obszarów, że firmy muszą promować się w Sieci internetowej poprzez pozycjonowanie stron. W praktyce nieomal każda dziedzina aktywności handlowo-usługowej jest oferowana w sieci internetowej. Dziś do przeszłości odchodzą branżowe magazyny, gdzie można było zestawić propozycje kilku firm z wiadomej sfery. Zmianie cywilizacyjne, wzrastające tempo życia i nawał danych przymusza potencjalnego klienta do głębokiego filtrowania danych. Ważna jest nadzwyczaj wzrastająca świadomość konsumencka. Współczesny klient nie daje się (a przynajmniej nie chciałby się dawać) wodzić reklamom za nos. Pragnie świadomie wybierać produkty i usługi, zestawiać propozycje ze względu na istotne dla siebie kryteria. Teraz, dzięki Sieci internetowej i ciągle spadającym kosztom przesyłek i przewozu, wymiana handlowa i usługi przestają być ograniczane do określonych miejsc. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby firma z Gdańska sprzedawała odzież w Krakowie, a na przykład elektronika prosto od chińskiego producenta była dostępna na portalach aukcyjnych. Nasycenie rynku handlowo-usługowego i zuchwałe reklamy w sieci doprowadziły do tego, że pozycjonowanie stron i linki sponsorowane to jedne z najbardziej efektywnych form promowania danej działalności.

Dobrze jest pamiętać, że inwestycje tego typu za każdym razem są korzystne. Internet ciągle intensyfikuje swoje oddziaływanie, jest w największym stopniu efektywnym medium reklamowym. Co kluczowe, pozycjonowanie stron www to zupełnie inna działalność aniżeli wszelkiego typu marketing szeptany kryptoreklamy na rozlicznych forach internetowych. W wypadku wpadki firma, która decydowała się na tego rodzaju marketing, mechanicznie jest na celowniku innych, które wykorzystają sytuację, ażeby zupełnie zdyskredytować konkurencję. Konsumenci nie lubią, gdy w ten sposób się ich okłamuje, bardziej przemawiają do nich oczywiste jak i bardziej standardowe środki.